 この講義に出ている学生さんは、多摩美術大学の１年生と、法政大学の３年生が中心です。なお、この中に、心理学を専門的に勉強してきた人はほとんど含まれていません。 |
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 授業を行う１週間前に、以下のようなアンケートを行いました。
| 質問１： |
あなたは「サブリミナル広告」という言葉を聞いたことがありますか？ |
| 質問２： |
サブリミナル広告は、どの商品を購入するかに影響を与えると思いますか？ |
| 質問３： |
サブリミナル広告について知っていることを、自由に書いてください。 |
集計の結果、質問１に対しては、240名中192名（80％）が、「聞いたことがある」と答えていました。また、質問１に対して「聞いたことがある」と答えた192名中153名（79.7％）が、質問２に対して「影響を与えると思う」と答えていました。このように、多くの学生さんが、「サブリミナル広告」という言葉を聞いたことがあるようです。また、彼らの多くが、「サブリミナル広告」の効果は存在する考えているようでした。
なお、サブリミナル広告について知っていることを自由に書かせたところ、ビカリーの「コカコーラ実験」について書いてきた人がもっとも多く（47名）、これ以外では、「サブリミナル広告により、商品の購買が増える（45名）」、「オウム真理教関連のニュースで取り上げられていた(24名)」、「サブリミナル広告は禁止されている（11名）」といった記述が目立ちました。またオウム真理教のイメージと関連して、「洗脳につながる」といった不気味なイメージを、サブリミナル刺激に対して抱いている人も多く見られました（15名）。
この他では、サブリミナル刺激が、映画の中で実際に使われていたり、ドラマや本の題材になっていることについて書いている人がいました（13名）。また、睡眠学習やサブリミナルテープについて書いてきた人もいました（２名）。
以上のアンケート結果をみると、サブリミナル広告に関心を持っているが、その詳しい内容や効果の程度についてはよくわからないというのが現状のようです。ただ、コカコーラ実験の結果や、オウム真理教関連の報道、サブリミナル広告が禁止されている事実などから、「サブリミナル広告には、かなり大きな効果がある」というイメージを持っている人が多いようでした。実際、「コカコーラ実験」について書いてきた学生さんの内、この実験データが信頼できないものであるという事実に触れている人は２人しかおらず、それ以外の人は、このようなサブリミナル広告により、コカコーラやポップコーンの売り上げが大幅に伸びたと信じていました。
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「学術的な視点から見た場合、サブリミナル広告の効果は本当に存在するのか？」という問題について考えると言うのが、この授業の目的でした。そこで、「サブリミナル効果の科学」の序章、１章、２章を元にして、以下の内容で講義を行いました。
| @ |
サブリミナル効果とは何か？ |
| A |
サブリミナル効果をめぐる社会問題 |
| B |
サブリミナル効果は存在するか？ |
アンケートの結果、サブリミナル効果やサブリミナル刺激に関する知識が曖昧で、不十分であるということがわかったので、@では、サブリミナル効果の定義と、サブリミナル刺激の例について話しました。
続くAでは、「サブリミナル効果」という言葉が市民権を得るまでの歴史について話しました。そして、コカコーラ実験、エクソシストの公開、メディア・セックスの公刊、ジューダスプリースト事件、RAMPOの公開、ニュースの中にサブリミナル映像（浅原彰晃のアップなど）が挿入といった、有名なエピソードを取り上げ、その内容について説明しました。また、サブリミナル刺激の使用規制についても合わせて述べました。
Bでは、サブリミナル効果の研究史について簡単に述べた後、サブリミナル広告に関する実証研究の結果についてまとめました。サブリミナル効果に関する実証研究の中で、特にサブリミナル広告を扱った研究を取り上げたのは、それが学生さんにとって最も身近に感じられると考えたためです。授業では、１つ１つの研究内容について出来る限り詳しく話しました。そして、その後で、「サブリミナル広告は感覚に影響するが、態度や購入意欲には影響しにくく、選択行動には、さらに影響しない」というのが、現時点での結論であると話しました（サブリミナル広告の研究は数が少なく、実験方法にも不備のあるものが多いので、明確な結論を出すのは困難なのですが…）。
なお、この授業は心理学が専門ではない学生さんを主体としているため、より専門的な色彩が強い3〜５章の内容についてはあまり触れませんでした。
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 授業の終わりに、今日の授業に対する感想を自由に書いてもらいました。その結果、一番多かった感想は、「サブリミナル広告の効果は、もっと強力だと思っていた」と言うものでした。例えば、
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サブリミナル効果は、すごい影響力があると思っていてちょっと怖かったのだけど、今日の講義を聞いてちょっと安心しました。 |
| ・ |
今までサブリミナル効果はすごく強力だというイメージがあったので、今日の話は少し意外でした。 |
| ・ |
今日の講義で、サブリミナルにそれほど（一般的に思われているほど）現実的に怖いことはないとわかった。 |
などという意見が寄せられています。そして、サブリミナル効果は、強力で恐ろしいものという考えを抱くようになった理由としては、マスコミの影響を指摘する声が多く見られました。例えば、
| ・ |
今日のサブリミナルについての講義は、興味深くて面白かった。私が見たドラマで扱っていたサブリミナルは、「こいつを殺せ」という文字と人の写真が交互に出てきて、その写真の人が本当に殺されてしまうと言うドラマだったので、サブリミナルって、とっても怖いものだと思っていたけど、今日の講義をきいて、そんなに効果はないと知って安心した。 |
| ・ |
サブリミナル効果はちゃんとあると思ってました。リングとかも、そういう感じで流行ってたし。 |
| ・ |
サブリミナル効果って、もっと効果的なものだと思っていた。コカコーラ実験が嘘だったのはちょっとショックです。 |
| ・ |
サブリミナル効果について初めて知ったときは非常に恐ろしく、洗脳されてしまうのだと思った。しかし、それはマスメディアの誇張で、実際の影響力は小さいと言うことを知り安心した。 |
などです。多くの人は、マスメディアを通して流される情報には、それなりの根拠があるのだと考えます。そのため、「サブリミナル効果は存在する」という前提に立った番組ばかりがテレビで流されれば、それを見た人たちは、「サブリミナル刺激の呈示により、かなり大きな影響を与えることが出来るのだ」と信じるようになります。
そして、このような偏った知識ばかりが世間に流布していることの恐ろしさを指摘する声も寄せられていました。
| ・ |
前に、「世にも奇妙な物語」で、サブリミナルの話があった。それは高齢化を解消するために、「65歳以上の人は自殺しろ」というようなメッセージをテレビで流すと言うもの。本当にこんなことになったら怖いなあと思っていたけれど、サブリミナルにそこまでの効果はないとわかって安心した。こういうことに関して、もっと正しい知識を持った方が良いなあとしみじみ思いました。 |
| ・ |
サブリミナル効果の実態がわかってすっきりとした。ずっと本当か嘘か気になっていた。マスコミはそういったことは、いったん騒いだのなら、最後まで責任を持って伝えて欲しいと思う。気になって仕方がない。 |
このような意見を読むと、実証的な研究によって得られた心理学の知見を、もっと世間に発表していくことが重要であるように感じます。特に、サブリミナル効果のように、興味本位で語られる機会の多い事柄については、できるだけ正確な知見を伝えていくことが必要なのかもしれません。
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 この授業を聞いた学生さんの多くが、「サブリミナル広告の効果は必ずしも大きなものではない」という現在の知見に納得したようでした。しかしその一方で、「サブリミナルの効果ははっきりしていないようですが、コーラの広告を見たら、なんとなく飲みたくなるような気がします」と言う意見も根強くありました。
そこで、次の回の授業で、いくつかの補足を行いました。まず第1に、私たち自身の思い込みにより、実際には効果がないにも関わらず、あたかも効果があるように感じられる可能性があることについて話しました。そして次に、多くの専門家が疑問視しているにも関わらず、サブリミナル広告の効果があるような気がする理由として、人間の心理傾向が影響している可能性について話しました。なお、ここで参考にしたのは、「サブリミナル効果の科学」のコラム１とコラム２です。
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 今回、サブリミナル効果というテーマを授業で取り上げたことに関して、学生さんの反応は概ね好意的だった様に思います。例えば、「サブリミナル効果の実際の話や、詳しい内容などを知ることが出来て良かった」などという意見が多く寄せられました。あまり根拠のない（しかしセンセーショナルな）知見がマスコミなどで大々的に取り上げられる一方で、心理学の分野で行われてきた地道な実験の結果は、あまり紹介される機会がありません。そのため、具体的な実験内容に触れながらサブリミナル効果の話をしたことが、面白いと思われたようです。
なお、サブリミナル効果について、もっと詳しく知りたいと言う学生さんのために、サブリミナル効果について日本語で解説してある本を紹介しておきました（例えば、「プロパガンダ」、「サブリミナル・マインド」、本書など）。
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